Показу фильма всегда предшествует тщательная подготовка, одна из задач которой — привлечь внимание зрителей и возбудить в них желание пойти в кино. Это могут быть появления звёзд на различных мероприятиях, интригующие трейлеры и, конечно, официальные постеры. Создание постера — тоже искусство: в него должно войти достаточно понятных будущему зрителю деталей, намекающих, например, на жанр, а также деталей, которые будут раскрыты только в самом фильме.